从“李子柒”探人心

  壹、论述背景

人心

  李子柒也招黑。

  我去翻了一下黑她的人的评论,无非是说她作假,说她的视频作品并非自己独立拍摄,而是团队包装出来的,再有一些人是说她烟瘾特别大、她实际身高只有151CM而非官方宣称的161CM等。

  这种“黑”令人感到失望,只能说明一个问题:这届“黑军”的水平确实不高。

  咱们做事情得讲究策略,要用到“方法论”,不要随随便便就抛出一个无中生有的话来,这样的可信度不高,且容易作茧自缚,引来别人的骂声。

  你看看人家郭德纲、曹云金两师徒的恩怨,虽然互黑,但水平确实如教科书一般,都是一针见血,却鲜见造谣。

  你要黑李子柒,首先你得自身很专业,比如你就是一个中国传统工艺的非遗传承人,可以站在很专业的角度去评说她做的“笔墨纸砚”的水平还有待提高。

  六小龄童可以指责别人改编《西游记》,那是因为他对《西游记》已有多年的研究,暂且不论六小龄童说得对不对,但他至少是有资格去评论的,而咱们很多人就看了几遍电视剧,却要去对西游文化评头论足,实在欠妥当。

  所以那些说李子柒 “烟瘾大、身高矮”的类似论调,以后还是不要再讲了,暂且不论这是不是事实,就算是又怎么样?老去鸡蛋里面挑骨头的人,那是没长进。

  其次,想要黑掉一个人,得一剑封喉,你今天朝他吐一口口水,明天不痒不痛的给他一巴掌,这样只会让人家更加提防和强大。比如黑李子柒的论调,只是说“她是团队包装出来的”,这显然杀伤力不够,还能引起挺她的人的疯狂反扑,增加他们对李子柒的粘性。

  所以,要黑掉李子柒,得一步步来,兵法有云:知彼知己者,百战不殆。首先得对敌我双方的实力和本质做一个全面的分析。

  贰、敌方的实力与本质探究

  李子柒仅在微博上就有2000多万的粉丝,实力十分强大,黑军要对她发起攻击得特别慎重,得像前文说的那样,要一剑封喉才行,不然稍有不慎,便会引起她粉丝的全面反扑,到时候黑军可能惨败。

  要黑掉李子柒,首先要明白李子柒为什么会火,我的看法是因为她的视频内容中所传递的核心感染力,这迎合了现代都市人对美好生活的向往,是一种正能量。李子柒视频中的核心感染力有两点:一是生活愿景;二是沉浸式体验。

  一、生活愿景

  我们曾经都被海子那首著名的《面朝大海,春暖花开》而深深的打动,“从明天起,做一个幸福的人,喂马、劈柴,周游世界”、“给每一条河每一座山取一个温暖的名字”、“愿你有一个灿烂的前程,愿你有情人终成眷属,愿你在尘世获得幸福”。

  而李子柒的视频作品中,恰好就展现了海子这首诗的画面,通过自己的一针一线、一饭一蔬来传递对生活认真和热爱的态度。

  再看看我们现实生活的样子,烦躁喧嚣、苟且无奈。一天工作中有一半的时间是在刷朋友圈,度日如年,回到家中随手掀开散落在沙发上的衣服,腾出一个地儿来躺下后又继续刷抖音。

  在单位里想做出些受领导赞赏的工作成绩,但事儿来了之后又嫌它繁琐;明明自己一年来啥事也没做,到年底又厚着脸皮向公司要求升职加薪;有时候受了委屈,想炒掉老板鱿鱼,自己创业开个店,摸摸自己口袋后,只能苦笑一句“开个屁”;下班和朋友一起撸个串喝顿酒,又老惦记着卡路里摄入过高;当初为了省下1万多块钱的英语培训费,花了小几千买了一个平板电脑给孩子学英语,结果成了家用游戏机,如今隔壁老王家的孩子一口流利的英语,而自己孩子只认识ABC。

  大家烦透了这种无奈的生活,但又不得不忍受着它,不然还能怎么办?而这时李子柒的出现,使大家恍然大悟,看到生活的另一面,原来生活可以如此美好。

  于是有人就将沙发上的衣服叠好放进衣柜、把茶几上的瓜子壳扔进垃圾桶、简单的做一顿热腾腾的饭、将压了几天的工作一口气处理掉、睡前放下手机,翻几页梭罗写的《瓦尔登湖》,这些简单的举动都可以让原本烦躁的生活变得美好一点。

  这便是李子柒视频核心感染力中的“生活愿景”,抛去复杂与繁琐,用简单的举动使生活变得有些希望和美好。

  二、沉浸式体验

  前段时间我看了一个纪录片,记不清是国外哪所大学哪个教授做的研究了,研究表明人在7岁以前有一种功能,就是可以很轻易的做到沉浸式体验,比如7岁以前的孩子,玩游戏时将扫把当做马来骑,这个时候的孩子可以真的把这个扫把当成马,幻想自己骑着它奔驰在辽阔的天地间。

  但随着年龄的成长,这项功能逐渐丧失,你见过哪个成年人认真的将扫把当马来骑的,如果有,那多半非傻即疯。

  我们越来越无法沉下心来认真做一件事情。拿到一本很好的书,但翻几页后就发现自己只是眼睛在动,前面讲的什么内容完全不知;工作时需要写个PPT,运用“番茄工作法”,刚写5分钟,一个电话进来,接完电话后就顺手刷起了抖音;唯有“英雄联盟”和“吃鸡”的时候,才能沉浸下来忘了时间的流逝。

  所以大家才被李子柒的视频所感染,李子柒在视频中显得非常认真和投入,完全沉浸在手中这项事情当中。

  正能量是可以感染人的,沉浸式的体验是大众所向往,大家多久没有这样认真投入的做一件事情了,看到视频中这样一个柔弱的女子,却以十分强大而沉浸的形式去完成一件事情,跨度时间之长、用心之深刻,虽然事情本身并非浩大,但以如此的态度去对待就十分了不起。

  李子柒并非遥不可及,生活只需用心一点点,便能获得一些美好。这就是李子柒的魅力所在,她将大众都有能力去做到,却又懒于去做或忽略的事情呈现在大家面前。

  明白了李子柒火的原因后,就要再切实分析一下自身的实力与现状。

  叁、黑军的实力与本质探究

  作为黑军,都是吃瓜看热闹不嫌事大的,躲在键盘背后纵论天地,只要不反动就没事,再说了,键盘侠多不胜数,就算招人厌,顶多在网络上被人回骂几句,这没什么大不了的,所以李子柒虽然有2000万粉丝,但他们却是纸老虎,键盘侠们有强大的身躯和心灵,从这方面来讲,黑军的实力可以说是完胜。

  再来分析一下 “黑”的本质,什么是“黑”?“黑”有三种形态,一种叫贱人黑,一种叫利益黑,一种叫吃瓜黑,先来说说“贱人黑”。

  一、贱人黑

  这世上有一种人,就是见不得别人好,他们“黑”人的出发点不在于为自己谋取利益,纯粹是为了看到别人不好而满足自己的畸形心理,我们暂且将这种“黑”人的方式称作“贱人黑”。

  要说人或多或少都会有这样的黑色心理,你看到别人好,心里面不舒服这也可以理解,但大多数人可以将这种不舒服埋藏在心里面,即使说出来,也是对几个密友发发恼骚而已,更有甚者将这种情绪当做激励自己不断进取的动力。

  但有的人却不是,看到别人好了,就要想方设法去深挖别人的“黑历史”,见人便说,还添油加醋唾沫横飞,非要把别人搞臭了自己才安心。

  这种人“黑”人的方式是典型的损人不利己,你看《天龙八部》里的康敏,她对段正淳讲的那个“花衣服”的故事:康敏小时候,隔壁江家姐姐穿了一件黄底红花的新棉袄,一条葱绿色黄花的裤子,她瞧得真是发了痴啦,气得不肯吃饭,于是大年三十晚上,她悄悄摸进了江家姐姐家,拿起桌上针线篮里的剪刀,将那件新衣裳剪得粉碎,又把那条裤子剪成了一条条的,永远缝补不起来。她剪烂了这套新衣新裤之后,心中说不出的欢喜,比她自己有新衣服穿还要痛快。

  金庸借康敏的口说出了这种人的行为模式:“要是有一件物事我日思夜想,得不到手,偏偏旁人运气好得到了,那么我说什么也得毁了这件物事。”

  这种人不少,大家身边可能就有这种人,或是你的同学、同事、朋友,他们并非到了康敏这样蛇蝎心肠的程度,也绝非过街老鼠,而是和其他人一样有朋友、有生活。

  你可能已经发现他有这样的特质,但这并不影响你和他继续交往,因为他并没有“黑”你,所以事不关己,你还是继续和他维持着一种清淡的朋友关系。

  但人都是敢得罪君子不敢得罪小人的,如果你发现身边有这种人,劝你还是离他远点,别去招惹他也别和他走太近,说不定哪天他就看不惯你,开始到处“黑”你了。

  二、利益黑

  “利益黑”是比“贱人黑”更高级的层次,虽然都是“黑”别人,但出发点是完全不一样。“贱人黑”是损人不利己,而“利益黑”是损人利己,其“黑”别人的目的是为了获得“利益”。

  这算是厚黑学的一个种类,被“黑”的人可能是其竞争对手,这个很好理解,比如咱们看台湾的新闻,绿营和蓝营之间常年互“黑”,争得不可开交,时不时还动手打起来,不明真相的人会以为他们之间有多大的仇恨,其实他们彼此之间没有仇,只是竞争对手的关系,黑掉对方,打击对方实力,是一种此消彼长的运作方式。

  还有一种“利益黑”是蹭热点,以“黑”热点人物的方式来获得流量。当大家都在捧一个人的时候,突然钻出一个不一样的声音来,一定会引起大家的注意,而且这个声音要和主流的观点完全背离,达到“非白即黑”的程度,这样才会有轰动的效果。

  比如前段时间在公号领域火得一塌糊涂的卢克文,短时间内爆红,立马便有人出来深挖他的黑历史,这种人完全是为了蹭卢克文的热点。

  我去知乎上看了一篇黑卢克文的文章,用心很深刻,但仍然说服力不够,明眼人一看便明白是在蹭热点。

  黑卢克文的主要论点是质疑他洗稿,搬出一些原文章出来做论据,在我看来这些论据是不够充分的,咱们写文章的人都知道,很多句子和词语是需要从别的优秀作品中启发而来,这绝对不是抄袭,我曾经写过一部25万字的悬疑小说,文笔就是模仿的《鹿鼎记》,主人公的设定就是借鉴了韦小宝。

  所以那些说卢克文洗稿的文章,至少在我这样一个有过一点十分浅薄的写作经验的人看来,这个论据的说服力还远远不够。

  其次是论证过程,也很搞笑,说卢克文文凭不高,但却能把整个地球写个遍,他的文凭支撑不起他所表现出来的才华,所以断定他是洗稿无疑。

  这个论证就有点扯蛋了,比如说10年前你有个外号叫王尼玛的同班同学,他老是玩DOTA挂科,但10年后你们同学会再聚首时,发现人家已经是某某处长了,这时候你还叫人家王尼玛,到处说人家挂科的事儿,那只能说明你这10年真是没长进。

  所以蹭热点也得蹭得高级一点,“黑”别人要黑得有理有据,不要拿些隔靴搔痒的东西来丢人现眼。

  三、吃瓜黑

  这种“黑”是最为常见的一种,会发生在每个人的身上,其出发点纯粹是出于个人喜好和理解,没什么恶意也不参合利益关系。

  就拿刚才卢克文的例子来讲,有人喜欢卢克文,就得容忍有人不喜欢他,不论是社会还是个人都应当要有这种胸怀在,比如“黑”卢克文的文章一出来,还是有不少人去点赞和留言,他们其实没啥恶意,仅仅是自己不喜欢而已,但他们也没有那个闲工夫去深挖卢克文的黑历史。

  这种人一般不会多发言,顶多和朋友无意中牢骚几句,即使做了键盘侠,也是就事论事而已,不会阴阳怪气的骂人。

  还有一种情况就是所谓的“杠精”,《天龙八部》里的包不同就是个典型的“杠精”,你说什么他都要跟你反着来,这种人确实也没有恶意,但是令人讨厌。

  杠精有几个特质,其一是满腹经纶、博古通今,不管你说历史、军事、天文、地理、微积分,甚至是化妆品,他都能插得进嘴,而且头头是道;其二是其观点大都是反面和非主流的,比如你赞叹一件事物是好的,他多半都会说这件事物是坏的,如果你抱怨这件事物是坏的,他多半还是会说这件事物是坏的;其三是男屌丝居多,这一点没有论证,仅凭经验而判断,我身边也有一些杠精,都是和我一样的男屌丝。

  所以你看以上杠精的几个特质,便会明白这是黑军中的一股很强大的力量,他们天生具备“黑”人的气质。

  大多数人也理解杠精,知道他性子是这样,也不会和他较真,但真无法和他做长久的朋友,谁愿意和一个一聊天就老是抬杠的人长久相处。

  黑军要准确认识自己属于哪种“黑”,是贱人黑、利益黑还是吃瓜黑,有了清楚的认识才能有效判断自身实力和出发点,从而采取相应的策略展开攻势。

  肆、核心策略分析

  以上内容简单分析了敌我双方的本质,现在来讨论一下开展攻势的方式,以过往经验来看,主要有以下几种:

  一、审美打击

  审美打击就是利用大众对“审美”的疲劳感,从来牵制敌方的力量。举个例子,不知大家是否还记得2012年《中国好声音》中刘欢组的徐海星。

  2012年《中国好声音》横空出世,捧红了好多参赛学员,徐海星当年只20岁出头,以一首李玟的《自己》赢得三转,最后成功进入刘欢组,并进入了刘欢组的四强席位。

  徐海星唱功没得说,但她后来的知名度却远远不及同期的李代沫、吉克隽逸等人,为什么?因为她当时被“黑”得太惨,我记得有个什么PK环节,是让几十个人组成的大众评审团举牌投票,徐海星得票寥寥无几,徐海星当时虽强颜欢笑,却一点也藏不住她的失望之情而退出舞台,之后我几乎没怎么再听说过这个人。

  徐海星的被“黑”源于盲选时在舞台上,称自己是为了完成父亲的遗愿而来,其父亲本也是一名音乐从业者,刚过世三个月,徐海星忍受着丧父之痛来到这个舞台,其表达过程并非刻意煽情,但赛后各媒体和“黑军”居然铺天盖地的全是“黑”徐海星的评论。

  首先是爆出徐海星在夜店的照片,这和舞台上其清纯的形象不符,再次是质疑徐海星借其父来炒作以博得大众的同情,更是冠以其“死爹狂魔”的称号。

  我就不是很明白了,一个20岁出头的小姑娘,在其至亲刚刚去世三个月,仅仅只是表达了对父亲的思念而已,这有什么错,为什么有“死爹狂魔”这种极度恶意的评论出现?

  更令人咂舌的是,这种满是恶意的评论居然有众多的人附和,直接导致徐海星在人生的一次重要机遇上的逆转。事后我想了一下,徐海星本没有错,大众对徐海星的攻击原是大众对审美疲劳的一次集中投射而已。

  在2012年《中国好声音》之前,国内有诸多的选秀类节目,比如什么《超级女声》、《中国达人秀》之类的,这其中有不少选手会展示出自己人生的悲惨经历,从而赢得评委和大众的同情,但这种方式被用多了,大众逐渐开始出现审美疲劳甚至反感,到徐海星出现时,大众对这种反感之情已到了一种不理智的程度,凡是在舞台上流露真情的,都是“卖惨的”,徐海星自然便成了大众审美疲劳情绪的攻击点。

  所以,审美打击是有成功案例的,可以作为“黑”掉李子柒的一种备选方式。

  二、实力打击

  实力打击是利用被打击人本身的实力缺陷而放大投射,让大众对被打击人产生一种“名不副实”的观念,从而降低对被打击人的信任,甚至“粉转黑”。

  刘德华刚出道时也是被“黑”得体无完肤,据说黄秋生当年就“黑”刘德华,说他不会演戏,不会唱歌,只会摆摆造型,就是一个花瓶(此乃小道消息,真实度不知)。

  实力打击的杀伤力度不大,因为实力是可以随着被打击者的后天努力而增加的,比如刘德华,当年或许真的是不会唱歌不会演戏,但他通过这几十年的不断努力,赢得了很好的名声,实力如何有目共睹,如今已鲜有能“黑”刘德华之人。

  所以这一种方式并非上策,只能暂时性的打压,没有做到一剑封喉,咱们也暂时将此方式作为一种备选,待会再讨论分析。

  三、道德打击

  道德打击是最致命的一种,一旦找准点了,可以实现前文所说的“一剑封喉”,比如娱乐圈中频繁曝出的“吸毒”、“出轨”事件,例子很多,前有黄海波、后有陈羽凡、半路杀出皮几万。

  先说说什么是道德,道德是用来约束人本性中的恶,和发扬本性中的善的一种工具,道德标准是在人类文明开化后才逐渐形成和建立起来的。

  本性中善的一面,我们暂且称它为“感性”,主导人们追求美好事物的,比如阳光、母爱、尊严、同情等。本性中恶的一面,我们暂且称它为“兽性”,主导人的贪嗔痴,再说明白一点,比如性欲、戾气、贪念等。

  大历史学家吕思勉先生就指出过:"人之性,本是多婚的,男女皆然,所以爱情很难持之永久。"换句话说,在人的兽性主导下,人就是要出轨的,所以道德就非常重要,人之所以为人,不同于禽兽,很重要的原因就是人类建立了一套道德标准,来抑制兽性

  一个已建立了道德价值观的人,对道德败坏的人是很难容忍的,一旦其道德败坏,我们可以称之其为“禽兽”,就是骂他还没脱离兽性,不是一个完整的人。

  要是一个人道德出了问题是很难翻身的,特别是名人,但也有例外,道德打击并非一劳永逸之事,刚才说过人是天生带有兽性和感性的,感性方面会或多或少会影响人们对事务的理性判断,这就造成大众对道德标准的容忍程度也是有选择性的。

从“李子柒”探人心

  更荒谬的是,影响这种选择性的居然还有“颜值”。

  黄海波没人说他长得帅,所以道德出现问题后就成了“渣男”、“流氓”、“臭不要脸”,柯震东没人说他长得丑,所以“吸毒”之后仍有大量粉丝说他“知错能改善莫大焉”、“浪子回头金不换”、“亡羊补牢为时不晚”。

  如果按上述分析去理解的话,运用“道德打击”的方式,还得考虑两个维度:一是被打击者的“颜值”,二是被打击者其粉丝群体的“本性”(主要是感性)程度,“本性”程度越高,粉丝粘性越强。

  伍、可行性研究

  从以上三方面,我们再来分析可以用何种形式“黑”李子柒。

  首先从“审美打击”来看,李子柒的出现如同一阵春风,刚掀开了大众对审美的另一种态度,她相当于“第一个吃螃蟹”的人,大众对此的态度离“审美疲劳”还远,很难引起共鸣。

  审美是需要学习的,为什么我这种屌丝看不懂毕加索,而别的人就能看懂,那是因为我从小就对审美没有一个系统性的认识和学习。

  这就如同10几年前流行的杀马特,当时你觉得他们很酷,现在你再看,是不是觉得他们很挫,这是因为你的审美水平在提高。

  而李子柒的出现就是符合了大众的审美,所以审美打击这条路与敌我双方形式严重不符,得暂时放下。

  其次看“实力打击”,李子柒在视频中所展示出来的最强大的便是实力,如果硬要说这是团队包装,可那又如何,那也是团队的实力。

  这又不是中国男足,前天姜某某的少林大力金刚腿怒怼日本铁头功,昨天国奥就惜败叙利亚,大众一个个只知道“黑”中国男足,但却没有一个从叙利亚身上找原因的,这叙利亚也真是的,不在国内好好打仗,跑来踢个球啊。

  李子柒团队不是中国男足,所以对李子柒进行“实力打击”这条路是行不通的。

  再次看“道德打击”,暂且不论是否能挖出李子柒的道德问题,先说说两个维度,第一,李子柒的颜值恐怕没人敢说有问题吧,虽然算不上绝色,但绝对和“丑”沾不上边;第二,其粉丝群体的“本性”,前文说过粉丝们之所以成为其粉丝,是对生活美好一面的向往和沉浸式的体验,这出于人本性中感性的一面,所以其粉丝粘度自然也成正比。

  所以要是没挖出李子柒在道德层面的问题之时,这种打击也行不通。

  陆、剑走偏锋

  既然分析下来,三种“黑”李子柒的方式都不恰当,那只能剑走偏锋、另辟蹊径了。请恕在下愚昧,只能想到一条拙计。

  这就是众黑军可以另树一名“李子捌”,不需过于包装,只需还原和演绎出咱们在现实生活中的无奈和烦躁,树立与李子柒截然相反的形象,宣导负能量,传播一种苟且偷生的生活态度,或许可以以此赢得关注,成功的“黑”掉李子柒,此计众黑军不妨一试?

标签: 人心 李子

作者头像
admin创始人

上一篇:裁员、内部整顿,优酷的至暗时刻
下一篇:头条系社交产品“多闪”亮相了,惊艳还是平庸?

相关推荐

发表评论